Августовские апдейты в «Яндексе»: что вообще происходит

  • Home
  • CTR
  • Августовские апдейты в «Яндексе»: что вообще происходит

Вероятно, многие, кто отслеживает видимость своих проектов в поисковых системах, столкнулись с тем, что в середине августа в «Яндексе» произошли сильные изменения в ранжировании.

Вот пример того, как это выглядело:

Августовские апдейты в «Яндексе»: что вообще происходит 1
Рост видимости проекта 
Августовские апдейты в «Яндексе»: что вообще происходит 2
Падение видимости проекта 
Августовские апдейты в «Яндексе»: что вообще происходит 3
Изменения проектов в тематике 

Мы попытались разобрать вероятные причины таких изменений на конкретных примерах и поделиться ими с Вами.

1. Яндекса стало больше в ТОП-10

Если раньше сервисы Яндекса в основном показывались в ТОП-10 как дополнительная позиция (т.н. «примесь»), то в августе сервисы стали занимать одну позицию в ТОП-10, тем самым снижая присутствие других сайтов.

Вот как это выглядит:

Августовские апдейты в «Яндексе»: что вообще происходит 4

В некоторых коммерческих тематиках присутствие сервисов Яндекса меняется от апдейта к апдейту:

Августовские апдейты в «Яндексе»: что вообще происходит 5

Стоит отметить, что зачастую Яндекс показывает в ТОП-10 сервисы «Яндекс.Район» и «Яндекс.Знатоки», которые вряд ли могут ответить на запрос пользователя.

Августовские апдейты в «Яндексе»: что вообще происходит 6
Августовские апдейты в «Яндексе»: что вообще происходит 7

Вполне вероятно, что Яндекс тем самым делает замеры метрики PFound – вероятности нахождения релевантного результата в поисковой выдаче.

2. Изменения весомости текстовых факторов

До апдейта 24 августа ситуация с текстовыми факторами была вполне логичной и понятной – прослеживалась четкая зависимость ранжирования от наличия и объема контента.

Августовские апдейты в «Яндексе»: что вообще происходит 8

В апдейт 24 августа группы документов с наличием и объем контента показали разнонаправленную динамику видимости – рост (или слабое падение) документов без контента и/или с меньшим объемом символов, и, соответственно, падение документов с контентом и/или с большим объемом:

Августовские апдейты в «Яндексе»: что вообще происходит 9

В результате таких изменений – ранжирование групп документов с контентом и без по метрикам %«WS»10 и % PTraf на исследуемом проекте сравнялось, по другим метрикам – разница стала меньше.

Августовские апдейты в «Яндексе»: что вообще происходит 10

Аналогичная (разнонаправленная) динамика прослеживается и для групп документов с разным объемом контента – рост (или падение слабее) показали документы с меньшим объемом контента:

Августовские апдейты в «Яндексе»: что вообще происходит 11

Аналогичная ситуация с ранжированием документов, имеющих разный объем отзывов:

Августовские апдейты в «Яндексе»: что вообще происходит 12

3. Изменения в учете поведенческих метрик

Для разбора был выбран реальный проект коммерческой направленности (не интернет-магазин), который сильно вырос по видимости в период 20-24 августа 2019 года.

Августовские апдейты в «Яндексе»: что вообще происходит 13

Динамика видимости проекта в Яндекс 

Важные особенности проекта:

  • отслеживается репрезентативное семантическое ядро (свыше 30000 запросов и 1500 документов);
  • страницы проекты сделаны по одному формату/шаблону, т.е. у страниц нет свойств/признаков, которые могли бы меняться в зависимости от документа;
  • за последние 3 месяца на проекте не проводилось никаких работ ни по SEO, ни по продуктовой части.

Учитывая вышеприведенные особенности, можно сделать вывод, что сильные изменения:

  • не статистические погрешности и не баги Яндекса;
  • не связаны с изменением свойств документов (не менялся контент/ассортимент, не добавлялись отзывы и т.п.);
  • не связаны с работами на проекте.

В этом случае, логическим решением будет проанализировать динамику документов с плохим и хорошим поведением, т.к. Яндекс неоднократно подчеркивал, что поведенческие факторы – один из основных факторов ранжирования.

Подтверждение этому – до августа ранжирование документов на проектах очень четко зависело от длины пользовательской сессии. Чем лучше вовлеченность, тем лучше ранжирование.

В апдейт 24 августа наиболее значимый рост на проекте показывают документы, где длиннее пользовательская сессия, т.е. документы с условно «хорошим» поведением. Документы с условном «плохим» поведением тоже показывают рост, но значительно слабее.

Августовские апдейты в «Яндексе»: что вообще происходит 14

Полученные данные можно было бы интерпретировать как очередной глобальный апдейт поведенческих метрик в Яндекс и продолжать работать над сайтом, повышая вовлеченность пользователей для роста видимости/трафика.

Но наша команда аналитиков продолжила наблюдать за проектом и почти спустя месяц мы сравнили текущее ранжирование проекта с тем, что было до роста 24 августа. Мы увидели, что в течение месяца (после 24 августа) проект постепенно проседал по видимости и на 16 сентября имеет почти такую же видимость, как и до 24 августа.

Августовские апдейты в «Яндексе»: что вообще происходит 15

Далее мы проверили, что же произошло с видимостью групп документов с условно «плохим» и «хорошим» поведением. Все поменялось с точностью до наоборот.

Августовские апдейты в «Яндексе»: что вообще происходит 16

Этот анализ позволил нам сделать вывод о том, что для исследуемого проекта (и тематики в целом) Яндекс:

  • на почти месяц повышал/понижал значимость поведенческих факторов, чтобы, к примеру, оценить весомость других факторов;
  • включал рандомизацию выдачи (т.н. «Бандита»), искусственно завышая/занижая ранжирование документов с условно «плохим»/«хорошим» поведением.

В подтверждение гипотезы про изменения значимости поведенческих факторов приведем наблюдения на других проектах.

На одном из проектов у нас есть 2 типа документов, которые обладают и не обладают определенным свойством. Наличие такого свойства на документах сильно повышает вовлеченность пользователей и до августовского апдейта это давало сильно лучшее ранжирование:

Августовские апдейты в «Яндексе»: что вообще происходит 17

В апдейт 24 августа лучшую динамику показали документы, не обладающие свойством, т.е. документы с условно «плохим» поведением.

Августовские апдейты в «Яндексе»: что вообще происходит 18

Стоит отметить, что документы с условно «хорошим» поведением, т.е. обладающие свойством, по-прежнему ранжируются лучше, но разница сократилась.

Августовские апдейты в «Яндексе»: что вообще происходит 19

Данный пример может служить еще одним подтверждением того, что в течение августа Яндекс производил манипуляции с весомостью вклада поведенческих факторов в ранжирование.

Про другие выводы августовских апдейтов мы напишем в следующих выпусках. Следите за обновлениями 😉

Илья Василенко, ведущий аналитик платформы SEOWORK.ru

Источник: vc.ru

Сногсшибательное чтиво, которое наглядно показывает проблему, в которой мы просто наблюдатели, так как делать сайт для людей — круто, но тупо совать свои проекты нарушая свои же правила — печально!

Leave a Comment