Кейс как снизить стоимость лида в соцсетях почти в 4 раза за две недели
Если речь заходит о диджитал-продвижении, любой владелец бизнеса тайно надеется на то, что каждый гость его сайта — это клиент, который что-то купит. Но, это не так (тут маркетологи могут пустить скупую слезу). Основная цель любого предпринимателя — заполучить продажи. Для этого и запускают рекламную кампанию. Но предусмотреть ее…
Как модели многоканальной атрибуции творят зло: разоблачаю мифы
Выбор единственно верной модели атрибуции похож на выбор между сырым и солёным в надежде утолить жажду: сравнивать бессмысленно, результат — априори не тот, что нам нужен. Ведь маркетологи и владельцы бизнеса хотят чего? Определить наименее и наиболее эффективные рекламные каналы, оперативно перераспределить бюджет (влить больше денег туда, куда…
Кейс, как получить из Яндекс.Дзена не только много трафика, но и конверсии — «Тинькофф»
Меньше чем за полгода Яндекс.Дзен стал важным каналом привлечения новых клиентов для группы компаний «Тинькофф». Сейчас объем привлечения из Дзена аналогичен 80% объема всех каналов нативной рекламы «Тинькофф». При этом стоимость привлечения на 30% меньше, чем у таргетированной рекламы в соцсетях. Правда, достичь таких результатов удалось не сразу. Миша Кафанов, руководитель отдела социальных медиа…
Кейс, как на 100% увеличить трафик из поисковых систем после переезда сайта
Ювелирный интернет-магазин «Укрзолото» — площадка, на которой продаются изделия, как собственного производства, так и других зарубежных и отечественных ювелирных брендов (UMa&UMi, Эдем, Sovissimo и других). Это и преимущество и недостаток одновременно, так как сама по себе тематика конкурентная, плюс — среди некоторых брендов высокая конкуренция в поиске. Кроме…
Как проводить A/B-тестирование на 15 000 офлайн-магазинах на примере X5 Retail Group
Привет! На связи команда Ad-hoc аналитики Big Data из X5 Retail Group. В этой статье мы расскажем о нашей методологии A/B-тестирования и сложностях, с которыми мы ежедневно сталкиваемся. В Big Data Х5 работает около 200 человек, среди которых 70 дата сайентистов и дата аналитиков. Основная наша часть занимается…