Кейс как снизить стоимость лида в соцсетях почти в 4 раза за две недели
Если речь заходит о диджитал-продвижении, любой владелец бизнеса тайно надеется на то, что каждый гость его сайта — это клиент, который что-то купит. Но, это не так (тут маркетологи могут пустить скупую слезу). Основная цель любого предпринимателя — заполучить продажи. Для этого и запускают рекламную кампанию. Но предусмотреть ее…
Если у вас отвалятся сертификаты Let’s Encrypt, то в этом виноват Роскомнадзор со своими блокировками по IP
На днях сообщество обратило внимание, что IP-адреса Letsencrypt.org попали в реестр запрещенных сайтов Роскомнадзора. Конкретно речь идет об адресах 142.93.108.123 и 167.99.129.42. Это означает, что сертификаты Let’s Encrypt тоже будут заблокированы на территории Российской Федерации, если на подобных IP-адресах будет размещен API сервиса. Однако все не так просто: Роскомнадзор не…
Как модели многоканальной атрибуции творят зло: разоблачаю мифы
Выбор единственно верной модели атрибуции похож на выбор между сырым и солёным в надежде утолить жажду: сравнивать бессмысленно, результат — априори не тот, что нам нужен. Ведь маркетологи и владельцы бизнеса хотят чего? Определить наименее и наиболее эффективные рекламные каналы, оперативно перераспределить бюджет (влить больше денег туда, куда…
Семантическое проектирование сайта
Что нужно для создания сайта? Большая часть людей, которые задумываются над созданием собственного веб-ресурса с целью увеличения дохода, сталкиваются с проблемой “а с чего собственно начать?”. И вот какой путь они выбирают: Идея: на стадии идеи продумывается тематика, какие функции должен выполнять сайт и какие проблемы будет решать.…
Регулярные выражения в работе маркетолога
Регулярные выражения Регулярные выражения — это полезный инструмент для работы с Google Analytics, Google Tag Manager и Яндекс Метрикой. Если до сих пор вы не использовали их, это руководство для вас. Единожды разобравшись в этой теме, вы сможете применять регулярные выражения в своей ежедневной работе и тем самым…
Кейс, как получить из Яндекс.Дзена не только много трафика, но и конверсии — «Тинькофф»
Меньше чем за полгода Яндекс.Дзен стал важным каналом привлечения новых клиентов для группы компаний «Тинькофф». Сейчас объем привлечения из Дзена аналогичен 80% объема всех каналов нативной рекламы «Тинькофф». При этом стоимость привлечения на 30% меньше, чем у таргетированной рекламы в соцсетях. Правда, достичь таких результатов удалось не сразу. Миша Кафанов, руководитель отдела социальных медиа…
Как настроить расширенную электронную торговлю с помощью Google Tag Manager
Стандартная электронная торговля позволяет собирать данные только о совершенных транзакциях, в то время как расширенная (enhanced ecommerce) предоставляет значительно больше возможностей для сбора данных. С их помощью можно настроить передачу данных о просмотрах карточек товаров, шагов оформления заказа и других действиях пользователя на сайте. Я разберу нюансы настройки…
Кейс, как на 100% увеличить трафик из поисковых систем после переезда сайта
Ювелирный интернет-магазин «Укрзолото» — площадка, на которой продаются изделия, как собственного производства, так и других зарубежных и отечественных ювелирных брендов (UMa&UMi, Эдем, Sovissimo и других). Это и преимущество и недостаток одновременно, так как сама по себе тематика конкурентная, плюс — среди некоторых брендов высокая конкуренция в поиске. Кроме…
Как автоматизировать рутину в формате отчетов
Специалисты по интернет-рекламе, маркетологи, руководители или собственники бизнеса составляют отчеты по своей работе. Зачем? Чтобы понимать, как отрабатывает каждая рекламная кампания, видеть результат. Без аналитики любая работа будет бессмысленна. Казалось бы, все просто. Но нет. Для многих само слово «отчет» звучит как безысходность. Собрать все данные по кампаниям…
Чек-лист по AB-тестам с примерами и не всем тестам можно доверять
АВ-тестирование — хороший метод, чтобы понять, сработала гипотеза или нет. Поэтому у кейсов, где результаты подтверждены АВ-тестированием, больше кредит доверия. Бывает, что в кейсе не описывают методологию тестов и статические выкладки. Это может говорить о том, что автор пытается слишком вольно интерпретировать результаты. Чек-лист хорошей статьи об AB-тестах…